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2018泉州跨境电商发展报告发布

泉州晚报  |  2018年09月27日
日前,泉州市正式发布2018泉州跨境电商发展报告(以下简称“报告”),这是泉州首次发布跨境出口相关趋势报告。报告通过业务模式、渠道分布、卖家分布、品类分布等多个维度,展现了泉州跨境电商出口现状及特色,并从供应链、渠道、市场、人才等方面梳理了跨境电商出口机遇,帮助泉州卖家把握新贸易时代的方向和商机。

  日前,泉州市正式发布2018泉州跨境电商发展报告(以下简称“报告”),这是泉州首次发布跨境出口相关趋势报告。报告通过业务模式、渠道分布、卖家分布、品类分布等多个维度,展现了泉州跨境电商出口现状及特色,并从供应链、渠道、市场、人才等方面梳理了跨境电商出口机遇,帮助泉州卖家把握新贸易时代的方向和商机。

  发展特点 集聚效应突出

  报告显示,近几年来,随着跨境电商产业链的完善以及政策的支持,泉州市跨境电商迅猛发展,呈现出“体量逐渐增大,发展逐渐集聚,政策支撑体系日渐完善,产业链配套逐渐成熟,氛围趋于良好”的特征。具体来看:一是市场规模稳步扩大。在今年发布的《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》中,泉州位列“亚马逊全球开店中国出口电商城市发展20强”,在全国主要跨境出口城市中彰显实力与潜力。二是发展呈现集聚化趋势,包括产业集聚、区域集聚、资本集聚三大方面。三是政策支撑体系日渐完善,明确了电子商务总体发展思路、主要任务及保障措施,优化跨境电商的发展环境。四是服务产业链配套逐渐成熟,特别是过去一年,泉州跨境电商收获了诸多利好——东海跨境电商生态圈投入建设、南航(晋江)城市货站开通、泉州国际邮件互换局获批。

  据泉州市商务局局长丁峰介绍,今年,我市还将进一步推进电子商务生态体系建设,完善跨境通平台,打造东海跨境电商生态圈,建立上下游供应链深度融合的跨境电子商务全产业链,示范引领全市电商集聚区提质增效,鼓励垂直电商平台做大做强。

  业务模式

  B2B占比大 B2C增长快

  2017年,泉州市外贸出口总额为154.5亿美元。报告显示,据不完全统计,过去一年中,泉州市跨境电商出口额为69.53亿美元(包含所有通过互联网方式达成的出口交易),相当于泉州出口总额的45%。

  值得注意的是,作为外向型城市的泉州,传统工贸企业尤其是工厂型的传统外贸企业,转型跨境电商的步伐明显加快。报告指出,2017年,泉州出口跨境电商B2B(企业对企业)体量为385.2亿元,复合增长率约为25%,在全市跨境电商整体业务中占比82%;出口跨境电商B2C(企业对消费者)体量为84.9亿元,复合增长率38%,占比12%。出口跨境电商业务模式整体呈现出B2B占比大、B2C增长快的特点。

  由于B2B交易量级较大且订单稳定,在可预见的未来仍然是泉州企业开拓海外市场的最重要方式;应用跨境电商积极的营销策略,未来B2C份额有望得到进一步的提高。

  渠道分布

  第三方平台使用率达95%

  从渠道分布上看,第三方跨境电商平台销售是泉州跨境电商销售主要渠道,约占全部销售额的95%。第三方平台既包括跨境电商B2B平台,如阿里巴巴、环球资源、中国制造网、敦煌网等,其中阿里巴巴占比超过50%;也包括跨境电商B2C平台,如亚马逊、速卖通、eBay、wish等,其中亚马逊平台占比也超过50%。由此可见,泉州跨境电商出口企业向大平台的聚集度高,竞争性大。

  另一部分泉州企业也在尝试通过自建平台(独立站)进行跨境销售,但该渠道销售比重仅占5%左右。报告还指出,不管是B2B还是B2C独立站,相对一线城市及国外本土市场卖家,泉州出口跨境电商卖家使用独立站的占比较低。纵观全国,2017年上半年出口跨境电商的总销售额,50%来自于独立站,而泉州的占比低于5%。从海外消费者网络购物习惯分析,搜索还是主流。

  此外,独立站能够为商户带来更加富有策略的定价主动权,从而提高利润;通过稳定发展的流量,建立品牌效应,并提升复购率;更重要的是能得到后台第一手的用户数据。报告预测,在成熟的技术和专业的运营支撑下,独立站将走向跨境电商整体运营的主流,也是平台卖家未来可充分扩展的板块。

  卖家分布

  中心市区电商占比38%

  据不完全统计,目前泉州出口跨境电商卖家数量约4000多家,其中出口跨境电商B2B企业数量约3500家,出口跨境电商B2C企业数量约1000家。

  在区域分布上,以阿里巴巴国际站为例,泉州中心市区约700家企业,占比38%;晋江约500家企业,占比27%;石狮约180家企业,占比10%。三地合计占全市的75%。报告分析认为,泉州中心市区高校集中,具备人才优势,聚集的跨境电商企业以贸易型为主;而晋江、石狮则主要依托制造基地优势,大部分为工贸结合出口跨境电商企业。

  品类分布

  亚马逊鞋服箱包TOP100泉州卖家占两成

  泉州货源丰富充足,产业集群数量居福建省第一位,是全国重要的先进制造业基地,优势产业聚集,包括晋江的运动鞋、泳装,石狮的男装、户外运动装,鲤城的对讲机、户外灯具、箱包、工艺品,南安的建材、洁具、卫浴,德化的陶瓷等。

  跨境B2B方面,以阿里巴巴国际站为例,数据显示,泉州鞋服箱包品类占比约23.52%。跨境B2C方面,以亚马逊美国站为例,至少有20名泉州卖家,在该平台增长最快的鞋服箱包品类中居于TOP100。

  发展趋势

  供应链是核心竞争力

  随着新贸易时代的到来,布局下一代贸易链,对包括制造商、贸易商及品牌商在内的不同类型卖家而言,都至关重要。报告提出,供应链是跨境电商发展核心竞争力。泉州市跨境电商协会会长林时乐在解读报告时指出,决定跨境电商发展的根基在于后端供应链的相对优势,工贸结合是未来跨境出口电商发展的主流趋势。事实上,过去一年中该会新加入会员,一半来自于传统工厂型外贸企业。

  人才体系

  80%企业存在缺人现象

  随着跨境电商行业的不断发展,跨境电商企业销售的产品品类和销售市场更加多元化,企业对电商人才的要求也不断提高。报告显示,目前泉州跨境电商企业中,80%存在缺人现象。根据泉州市跨境电商协会过往针对会员企业的调研显示,企业在开展跨境电商业务过程中最难突破的问题就是人才问题,占比达到了59%。

  报告建议,企业应该先建立清晰的人才管理机制、健全的培训体系、明确的岗位职责及绩效考核标准。

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