近年来，网络传播新技术、新应用、新场景不断涌现，越来越多贴合受众需求的优秀网络产品随之脱颖而出。同时，算法推荐、人工智能等新技术的应用，也对网络传播产生愈发深远的影响——优秀产品在“上新”，机遇和挑战也在“刷新”。
4月21日，2023中国网络媒体论坛“技术赋能·拓展融合发展新空间”平行论坛在南京举行。在论坛的圆桌对话环节，五位嘉宾就“网络传播新技术、新场景、新聚合”这一主题进行了深度探讨。
中国科学院计算技术研究所研究员，数据智能系统研究中心主任沈华伟认为，从受众画像、内容分发到内容生成，从搜索引擎、算法推荐再到以ChatGPT等为代表的AIGC（人工智能生成内容），新技术新应用渗透到传播的各个环节中，对网络传播秩序带来越来越深的影响，这是一个非常好的趋势。与此同时，如何发展好使用好管理好算法，让技术向上向善，是网络传播需要应对的一个新挑战。
小红书技术副总裁王晓博强调了算法在网络传播中的作用。他以小红书举例称，作为一个内容丰富的UGC（用户生成内容）社区，小红书鼓励每个用户发布的内容都能被全世界看到，这就意味着它的推荐系统更注重平权分发，而非仅仅追求效率。“这需要一个更加去中心化的流量分发机制，对推荐系统、算法模型提出了不小的挑战。”他说。
《闪耀吧！中华文明》总导演黎振亚认为，从传统媒体到新媒体，流量和用户属性更加多元，网络传播生态还会进一步多元化。“对于像我们这样的创作人来说，就会出现很多针对新兴媒体平台需求诞生的福利和机会。”
中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室副研究员，硕士研究生导师熊皇认为，AIGC、数据、元宇宙极大赋能了内容生产，人的身份将可能同步出现在更多场景中，盈利模式也有更多探索。不过，技术也是“双刃剑”，虚拟空间的意识形态、价值伦理、智能鸿沟、产权保护等方面的诸多挑战也会随之而来。“只有媒介和伦理高度的协同发展，并且对发展成果能够做出有效的评定的时候，我们才能做到正确引导科技发展，做到向上向善发展。”
清华大学美术学院信息艺术设计系主任、长聘教授、博士生导师王之纲对技术赋能文化发展的未来表示乐观。他表示，基于VR、AR以及人工智能的协助，可以将不可言说的身体的感受融入到文化体验当中。“技术融合传播的创新性发展，是对我们文化生命的延续。”
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作者：黄博阳 闫雨昕 编辑：崔蕾
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